大家好，我是悅讀先生。
在我國(guó)，三八婦女節(jié)，本該是慶賀女性在各個(gè)領(lǐng)域中，獲得成就的紀(jì)念日。
但有些人，思想?yún)s還停留在清朝。
3月8號(hào)。
好歡螺在其官方賬號(hào)上，發(fā)表了一篇文章。
內(nèi)容很正常。
就是希望所有女性，不要被定義，勇敢活出自己。
按理說(shuō)，這樣的文案，應(yīng)該能博取一波好感，對(duì)品牌也能起到宣傳作用。
但，它偏偏選擇作死，配上了一個(gè)“爛俗”的標(biāo)題——《女性，是什么味道?》
好歡螺用這7個(gè)字，成功激怒了全網(wǎng)女性。
這標(biāo)題給人的感覺(jué)，充滿了想象空間。
明明講的是“女性的百味人生”，卻要抖機(jī)靈，扯成“女性的味道”。
這一博眼球的行為，輿論一片嘩然。
盡管后面好歡螺回應(yīng)，稱這并不是本意，內(nèi)部已經(jīng)在積極審查。
但依然得不到網(wǎng)友原諒。
值得一提，當(dāng)天因文案被罵的，不止好歡螺。
某食堂的營(yíng)銷內(nèi)容，推文標(biāo)題是：
你會(huì)是這世界上最美的三八嗎?
眾所周知，“三八”這個(gè)詞，是三八婦女節(jié)的簡(jiǎn)稱。
但指女性的話，就是貶義了。
不知道是運(yùn)營(yíng)腦子短路，還是故意找罵。
明目張膽地不尊重女性，冒犯女性。
某家燒烤店，發(fā)布了一張海報(bào)。
文案是：
“三分熟稚嫩青澀，七分熟輕熟味好，全熟肉硬汁少，輕熟女更有味道?！?/p>
這句話，我是一點(diǎn)都理解不了。
到底肉和輕熟女，有什么關(guān)聯(lián)?
而且“輕熟女”這個(gè)詞，也是在赤裸裸地物化女性。
真魔幻。
婦女節(jié)當(dāng)天，侮辱女性的營(yíng)銷廣告，鋪天蓋地，泛濫成災(zāi)。
這個(gè)世界，到底怎么了?
2
不但是婦女節(jié)，中國(guó)女性苦惡臭廣告久矣。
為什么這樣說(shuō)?
吃著辣條，定睛一看，會(huì)發(fā)現(xiàn)包裝上印著“賊大”、“強(qiáng)硬”的字眼。
逛著網(wǎng)店，會(huì)看見海報(bào)上，一位年輕女性穿著短褲，躺在床上，雙腿被鐐銬分開。
配文則是：“鮮嫩多汁，想要嗎?”
吃著外賣，旁邊的一次性手套寫著：“進(jìn)來(lái)叔叔給你檢查身體?！?/p>
各行各業(yè)，似乎都在盡自己所能，把女性當(dāng)爆點(diǎn)，硬加在產(chǎn)品上。
有時(shí)候覺(jué)得，這些品牌是不是不做性暗示，不冒犯女性，就做不出廣告了?
看樣子，好像是。
因?yàn)檫@種現(xiàn)象，就連女性品牌，也習(xí)以為常。
寶潔曾發(fā)布一篇文章，題目是：
《女人腳臭是男人的5倍?不信現(xiàn)在聞一下》。
內(nèi)容也如標(biāo)題而言。
全篇都在說(shuō)，女人到底多臭。
“女人的腳臭是男人的5倍!”
“女人也有體臭，而且胸部最臭!”
“再愛(ài)干凈的女人，內(nèi)褲都比男人臟!”
“女人頭發(fā)比男人臟一倍!”
還陳列了很多，沒(méi)有依據(jù)的夸張數(shù)據(jù)。
“男人足部細(xì)菌繁殖速率是400%，女人是2300%?！?/p>
最后，說(shuō)完一大堆女性的“問(wèn)題”，寶潔也露出了真面目。
推銷自己的“香香5件套”。
“可是我們身邊的女人為什么都是香香的呢?”
“因?yàn)槲覀冇腥硐阆?件套”。
同樣冒犯的，還有另一家女性品牌——潔婷。
借著世界睡眠日的由頭，潔婷發(fā)了一條動(dòng)態(tài)。
配圖是一名女生。
她穿著安心褲，下身沒(méi)有任何遮擋物，動(dòng)作妖嬈地躺在床上。
身為男性，我不清楚這樣的“宣傳照”，和產(chǎn)品有什么關(guān)聯(lián)。
只知道，這個(gè)偷窺視角看上去，十分猥瑣。
這一刻終于明白，為什么“女性不應(yīng)該被定義”這個(gè)口號(hào)，一直回傳在社會(huì)。
除了女性身體的每一部分。
我不曾看到過(guò)，還有其他什么點(diǎn)，能那么完全地受商業(yè)的利用。
3
更過(guò)分的是，無(wú)數(shù)企業(yè)把物化女性當(dāng)宣傳手段后，他們并不會(huì)反省。
而是簡(jiǎn)單道個(gè)歉，然后卷土重來(lái)。
像寶潔，在“腳臭”事件后，就馬上刪文，并道歉。
承諾杜絕類似情況再次發(fā)生。
然后呢?
時(shí)隔半年，寶潔旗下的品牌丹碧絲。
在官方賬號(hào)上，發(fā)了這么一條宣傳推文。
“You're in their DMs. We're in them. We are not the same.”
翻譯成中文就是：
“你們只能在女孩的私信里等著，我們(指丹碧絲棉條)已經(jīng)進(jìn)入女孩的身體里了?！?/p>
這種暗含情色意味的雙關(guān)語(yǔ)，散發(fā)著陣陣惡臭。
實(shí)屬想不到，這居然是品牌方說(shuō)的話。
之前的道歉，怎么跟個(gè)屁一樣，放了就沒(méi)?
最惡心的是，有的品牌還直接把道歉，當(dāng)成一次品宣。
還記得“全棉時(shí)代”嗎?
當(dāng)年，他們的一則廣告，引發(fā)全網(wǎng)震怒。
一位年輕貌美的女生，深夜在路上走著。
背后有道黑影，緊緊相隨。
女孩慌了，她連忙拿出全棉時(shí)代的卸妝巾卸妝。
一轉(zhuǎn)頭，便變成男人模樣，嚇退了尾隨者。
丑化女性，調(diào)侃女性安全。
這不挨罵都沒(méi)道理。
但人家，一點(diǎn)都不帶怕，甚至還有點(diǎn)開心。
在道歉信里，全文一大半篇幅，是在講自己企業(yè)的發(fā)展偉績(jī)。
對(duì)事件的回應(yīng)，只有草草兩句。
一次又一次，女性就像是木偶，任人擺弄。
已經(jīng)沒(méi)有思想，沒(méi)有生命，沒(méi)有尊嚴(yán)。
拜托。
她不是一個(gè)物體，不是一個(gè)標(biāo)簽，不是一個(gè)熱點(diǎn)。
她是一個(gè)人，是地球的一份子，是世界的另一半!
4
說(shuō)到底，這些品牌還是沒(méi)有把尊重女性，當(dāng)是一回事。
但好在，如今是支持“女性獨(dú)立”價(jià)值觀的時(shí)代。
面對(duì)婦女節(jié)的低俗文案，中國(guó)婦女報(bào)公開譴責(zé)：
“蹭婦女節(jié)熱點(diǎn)，干悔辱婦女之事，令人憤怒!”
李誕因發(fā)布涉嫌物化、冒犯女性的文案，被罰87萬(wàn)元。
今時(shí)今日的女性，身后不再是提線，而是人山人海組成的后盾。
我相信，在這種趨勢(shì)下，那些不懂得尊重女性的品牌，總有一天，涼了就是它們的宿命。
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讓所有人明白，她是女性，是自由的人類。
這句話，需要我們每一個(gè)人去傳達(dá)。
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